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整合传播打造全友卫浴绿色环保品牌0

2019-08-20 16:48:28 来源: 郑州家居网

  这是一个信息爆炸的时期,一个品牌要在市场上立足并被消费者接受,营销成本愈来愈高,也越来越不容易;这也是一个信息整合的时代,在市场经济大舞台上,总有人成为主角,成为焦点。过去的两年,是卫浴市场风云变幻的两年,也是全友卫浴品牌突起的两年,绿色环保的品牌形象不仅在行业中得到广泛传播,通过整合传播,更是搭建起全友卫浴品牌与消费者之间沟通的桥梁,将 绿色 准确的传达到目标群。在消费者意识中,全友卫浴 绿色环保 的品牌形象更加鲜明。

  整合传播 绿色 成全友卫浴品牌文化核心

  全友卫浴自成立伊始确定 绿色全友 温馨生活 的品牌诉求以来,一直以 绿色 塑造品牌形象,并将这类品牌形象从产品品质延伸至消费理念、经营理念,打造 奉献绿色产品、提倡绿色消费、共享绿色环景、体味温馨生活 的核心品牌文化。

  据全友卫浴策划部经理何长根介绍,品牌推行需要整合内外部资源,构成传播方向上的正向合力。在整合传播中,全友卫浴从广告、促销、公关,到品牌视觉,产品开发始终围绕 绿色 而展开。以绿色环保为产品开发理念,以绿色消费为营销出发点,早在西南大旱时期,全友卫浴就积极组织节水活动,并在全国范围内屡次展开以 绿色消费 为主题的促销活动;在公司内部的企业文化建设上,倡导 绿色消费、低碳生活 在全部员工中得到体现。在传播媒体的组合上,由总部统一的大范围高覆盖面的品牌宣传,保证品牌传播不偏离公司战略,资源整合最大化, 绿色 成为全友卫浴品牌文化的核心。

  品牌战略 打造众所周知的绿色环保卫浴品牌

  2011年,消费者更加的理性,市场更加的多样化,都对品牌传播带来更大的挑战,提出更高的要求。依照公司提出对品牌推行的要求是,要让消费者售前省心,消费者可以更快捷、更方便、更全面、多渠道的了解全友卫浴。在这个过程中不仅是提高消费者对全友卫浴的认知度,更要提升对全友卫浴的美誉度,让消费者在实际选购全友卫浴过程中更加的放心,逐步较少卫浴销售对终端导购技能的依赖,提高全友卫浴品牌附加值,增强市场竞争力,减少经销商运营本钱,让经销商轻松赚钱,用品牌赚钱。

  全友卫浴策划部经理何长根还表示,整合传播旨在打造强势的品牌文化,不断提升品牌附加值,最终目标是要现实品牌的溢价销售。在全友卫浴2011年的品牌推广中,将进一步提高消费者对全友卫浴的品牌联想,打造一个家喻户晓的绿色环保卫浴品牌。

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